2025东山·大闸蟹嘉年华圆满落幕：以“蟹”为媒，绘就农文旅融合新画卷

秋风吹蟹黄，文旅焕新章。2025年10月24日至11月9日期间的三个周末，“东山·大闸蟹嘉年华——苏州东山品蟹市集”在风景如画的太湖陆巷村沙滩山码头圆满举行。本次活动以蟹为引，深度融合文化、旅游、音乐、市集、非遗等多重元素，打造了一场独具江南风韵与时代活力的秋季文旅盛宴。

成效显著，数据见证文旅新活力

嘉年华期间，活动现场人气持续火爆，累计接待游客超4000人次，大闸蟹消费券及“蟹券”累计发放近1500份，核销率表现优异，助力拉动本地消费增长。

线上传播同步发力，形成广泛声量。活动专题页面曝光量517万次，东山文旅优惠券发放10000份，助力激发潜在客群的出游意愿。这一热度直接转化为实在的订单增长，活动期间，同程旅行平台数据显示，东山酒店订单量同比增长28.7%，景点订单量同比增长93%，充分彰显了节庆活动对区域旅游经济的强大驱动力。

宣传矩阵联动，品牌声量破圈传播

本次嘉年华构建了“线上引流、线下体验”的全媒体传播网络。线上层面，围绕“蟹逅东山”核心主题，精心策划制作了《从“一只蟹”到“一个镇”》、《蟹起太湖》《蟹韵古村》《蟹潮青年》等10支系列短视频，从生态、文化、潮流等多维度讲述东山故事。系列内容通过苏州广电旗下全平台及同程旅行自媒体矩阵同步分发，联动62家网络媒体，发布内容100余条，实现全网总曝光超百万，将“东山大闸蟹”与“品蟹旅游目的地”的标签植入人心。

线下层面，在上海、苏州的10家同程旅行门店进行了主题氛围营造与精准推荐，进一步提升了“沙滩山码头”和“东山大闸蟹”的网络热度与品牌认知，形成了线上线下互为支撑的传播闭环。

内容体验多元，日夜精彩不间断

活动以“音乐为媒、品蟹为核、农文旅融合”为主线，精心设置了丰富多彩的体验内容。游客不仅能在“蟹味美食站”品尝即捞即蒸的鲜美大闸蟹，还能逛特色市集，欣赏乐队演出、评弹、魔术、舞蹈，参与篝火晚会、湖畔影院，或在“DIY蟹壳画”工坊中发挥创意。累计发放的500余份活动奖品，更增添了游玩的趣味性。

特别值得一提的是夜间经济的拓展成为一大亮点。篝火、音乐、电影等夜间项目有效延长了游客停留时间，推动了从“半日游”到“过夜游”的转变，显著带动了周边住宿与餐饮的二次消费。

产业协同发展，经济活动持续增强

嘉年华的成功，不仅在于一时热闹，更在于其对地方产业发展的长效推动。活动促成了本地企业苏州东辰生态科技与苏州澹台湖大酒店、太湖万豪万丽、太美香谷里等高端酒店的产销合作，推动大闸蟹从初级农产品向高附加值的文旅品牌升级。

同时，通过同程平台发放总额30万元的“大闸蟹消费券”及文旅红包，并创新推出四条品蟹主题旅游线路，将美食体验与环湖骑行、古村漫步、秋日采橘等深度游览结合，实现了“游、住、食、购”消费链的一体化提升，为东山秋季文旅市场注入了强劲动能。

设施服务双升级，奠定长效发展基础

本次活动选址的沙滩山码头，通过对原有场地的匠心改造，打造了标志性的大闸蟹门头、东山旅游打卡点，并完成了场地平整、美陈亮化等基础建设，部分设施将永久保留，为后续文旅活动提供了宝贵的硬件支撑。

为解决交通接驳问题，活动期间特别开通了2条“嘉年华专线”公交，无缝串联莫厘峰、环太湖大道等核心景点，实现了“出门即上车，直达不折腾”，极大优化了游客的出行体验。

2025东山·大闸蟹嘉年华以其系统的策划、多元的融合和显著的成效，提升了“东山大闸蟹”的品牌形象与区域文旅吸引力。它不仅是一次成功的节庆营销，更是东山推动农文旅融合高质量发展的一次有益实践。

展望未来，东山将以此为契机，持续优化体验与服务，全力打造“金蟹”、“名茶”、“佳果”等为支撑的地域品牌矩阵，让丰饶物产尽显其华，推动东山从季节性品蟹胜地，迈向四季常青的综合性文旅目的地，为乡村振兴与区域繁荣注入澎湃动力。